Календари квартальные

Мы предлагаем печать и изготовление квартальных календарей на 2020 г. различных стандартов, где постер может быть размером 297х210 мм или 320х210 мм (Гольф-класс), 320х210 мм или 350х210 мм (Бизнес-Класс), 350х210 мм (Премиум-класс), 400х220 или 440х420 мм (XL-класса) и квартальные календари «Три-в-Одном» размером 297х272 или 335х320 мм

В ПОМОЩЬ ЗАКАЗЧИКУ

ВИДЫ КВАРТАЛЬНЫХ КАЛЕНДАРЕЙ на 2020 год

  1. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ КВАРТАЛЬНЫХ КАЛЕНДАРЕЙ
  2. МИНИМАЛЬНЫЙ ТИРАЖ КАЛЕНДАРЕЙ КВАРТАЛЬНЫХ и СРОКИ ИЗГОТОВЛЕНИЯ
  3. ПАРАМЕТРЫ КАЛЕНДАРЕЙ КВАРТАЛЬНЫХ, НЕОБХОДИМЫЕ ДЛЯ РАСЧЕТА СТОИМОСТИ
  4. МИНИМАЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ОРИГИНАЛ-МАКЕТУ КАЛЕНДАРЯ КВАРТАЛЬНОГО
  5. СТАТЬЯ: КАЛЕНДАРИ КВАРТАЛЬНЫЕ (Календари квартальные 3 секционные на 3 пружинах, виды, параметры, схемы конструкции, размеры, типы материалов, оптимальные тиражи и т.д.)

1. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ КВАРТАЛЬНЫХ КАЛЕНДАРЕЙ

  • Квартальные трех секционные, на трех пружинах с тремя рекламными полями;
  • Квартальные односекционные, на одной пружине с одним рекламным полем;
  • Календари настенные квартальные односекционные на одной пружине «Три в одном»

ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ:

  • Верхний постер;
  • Подложки;
  • Календарные блоки;
  • Рекламные поля;
  • Пикало и курсор, ламинирование верхнего постера и подложек.

ОСНОВНЫЕ ФОРМАТЫ верхнего постера квартального календаря (ширина х высота, мм):

  • «мини» - 297х210 мм;
  • «миди» - 330х220 мм;
  • «макси» - 370х230 мм.

ОСНОВНЫЕ ФОРМАТЫ календарных блоков для квартальных календарей (ширина х высота, мм):

  • «мини» - 297х145 мм
  • «миди» - 330х160 мм
  • «макси» - 370х170 мм
  • «Три в одном» - 335х235 мм

ВИДЫ ОТДЕЛКИ:

  • Матовое или глянцевое ламинирование.

2. МИНИМАЛЬНЫЕ И ОПТИМАЛЬНЫЕ ТИРАЖИ КВАРТАЛЬНЫХ КАЛЕНДАРЕЙ И СРОКИ ИЗГОТОВЛЕНИЯ

Минимальный тираж Оптимальный минимальный тираж Сроки изготовления
Август - сентябрь Октябрь - ноябрь Декабрь
100 шт. от 500 шт. 7-10 р.д. 10 р.д. 15 р.д.

3. ПАРАМЕТРЫ КАЛЕНДАРЕЙ КВАРТАЛЬНЫХ, НЕОБХОДИМЫЕ ДЛЯ РАСЧЕТА СТОИМОСТИ

Продукция: Календарь квартальный трех секционный на трех пружинах с тремя рекламными полями

Схема квартального календаря:

Схема квартального календаря
  • Размер верхнего постера: 297х220 мм;
  • Размер 3-х подложек: 297х200 мм;
  • Формат календарных блоков: 297х143 мм;
  • Формат 3-х рекламных полей: 297х57 мм;
  • Цветность верхнего рекламного постера: 4+0 по CMYK;
  • Цветность 3-х рекламных полей: 4+0 по CMYK;
  • Цветность календарных блоков: 2+0;
  • Материал на верхний постер и 3-х подложек: односторонний мелованный картон 300 г/м2;
  • Материал календарного блока: бумага мелованная глянцевая 90 г/м2;
  • Отделка: глянцевое ламинированние верхнего постера 28 мкм, 1+1 (с 2-х сторон);
  • Прочее: 3 пружины, люверс, бегунок;
  • Тираж: 2000 шт.;
  • Плановая дата сдачи макета: …/…/2020 г. (макет в программе Adobe InDesign CS);
  • Плановая дата выдачи продукции: …/…/2020 г. (крайний срок: …/…/2020 г.);
  • Размер верхнего постера: 297х220 мм;
  • Размер 3-х подложек: 297х200 мм;
  • Формат календарных блоков: 297х143 мм;
  • Формат 3-х рекламных полей: 297х57 мм;
  • Цветность верхнего рекламного постера: 4+0 по CMYK;
  • Цветность 3-х рекламных полей: 4+0 по CMYK;
  • Цветность календарных блоков: 2+0;
  • Материал на верхний постер и 3-х подложек: односторонний мелованный картон 300 г/м2;
  • Материал календарного блока: бумага мелованная глянцевая 90 г/м2;
  • Отделка: глянцевое ламинированние верхнего постера 28 мкм, 1+1 (с 2-х сторон);
  • Прочее: 3 пружины, люверс, бегунок;
  • Тираж: 2000 шт.;
  • Плановая дата сдачи макета: …/…/2020 г. (макет в программе AdobeInDesignCS);
  • Плановая дата выдачи продукции: …/…/2020 г. (крайний срок: …/…/2020 г.);

Если есть дополнительные параметры, то обязательно их следует указать:

  • Когда есть номерная краска (например, краска серебро) № … Pantone;
  • Когда есть тиснение, то необходимо указать вид тиснения и площадь тиснения и что из себя будет представлять конфигурация тиснения, с одной или с двух сторон пакета будет тиснение. Указать вид тиснения: блинтовое, конгревное, слепое, цвет фольги;
  • Когда предусматривается ламинирование, то обязательно следует указать какая: матовая или глянцевая;
  • Если предусматривается выборочный УФ лак, то укажите его площадь в % от площади , а также вид - матовый или глянцевый;
  • Старайтесь указать, в какой программе, и в какой версии будет представлен оригинал-макет календаря.

4. МИНИМАЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ОРИГИНАЛ-МАКЕТУ КАЛЕНДАРЯ КВАРТАЛЬНОГО

  • Оригинал-макеты принимаются в формате eps, или pdf.
  • Шрифты переведены в кривые или прикладываются вместе с макетом
  • Текст переведен в кривые или прикладываются вместе с макетом
  • Шрифты черного цвета должны быть 100% BlacK (Cyan=0, Magenta=0, Yellow=0, BlacK=100)
  • Растровые иллюстрации в CMYK Process с разрешением в 300 dpi
  • Толщина линий не менее 0,25 pt, минимальная толщина негативных линий (выворотки) 1 pt
  • Линии тоньше 0,3 мм должны быть в одну краску
  • Разрешение штриховых изображений должно находиться в пределах от 600 до 1200 dpi.
  • Сумма по CMYK в цвете не должна превышать:
    • немелованная бумага - не более 260 %;
    • мелованная матовая бумага - не более 320 %;
    • мелованная глянцевая весом до 70 г/м2 - не более 320 %;
    • мелованная глянцевая бумага весом от 70 г/м2 - не более 320 %.
  • Использовать только фиксированную палитру и PANTONE (R) для мелованной бумаги, а Solid Uncoated для офсетной бумаги
  • Не принимаются эффекты Тени, Объема, Выдавливания
  • В оригинал-макете должны присутствовать:
    • поля на вылет (дообрезной формат макета должен быть больше форматов готового изделия на 10 мм по ширине и на 10 мм по высоте)
    • обрезные метки точно по контуру готового формата, которые должны находиться за дообрезным форматом на расстоянии 3 мм
    • метки для линии бига/фальца, которые должны находиться за дообрезным форматом на расстоянии 3 мм.
  • Все важные элементы текста и графики должны находиться от края реза не менее чем на 5 мм
  • ВАЖНО:
    • в нижней части постера и подложек (рекламные поля) все важные элементы текста и графики должны находиться от нижнего края реза не менее чем на 10-15 мм - расстояние для перфорации под навивку пружинки
    • для рекламных полей на подложках в верхней части все важные элементы текста и графики должны находиться от верхнего допустимого поля не менее чем на 5 мм - иначе есть вероятность попадания важной информации под календарный блок
  • Для отделки тиснением, выборочным УФ лаком, вырубкой - предоставляется отдельный файл в кривых
  • К электронному оригинал-макету обязательно прикладывается файл в JPG, цветная или черно-белая распечатка макета изделия, с подписью и печатью.

Смотрите остальные общие требования к макетам.

5. СТАТЬЯ: КАЛЕНДАРИ КВАРТАЛЬНЫЕ
Календари квартальные 3-х секционные, на 3-х пружинах - виды, параметры, схемы конструкции, размеры, типы материалов, оптимальные тиражи и т.д.

СОДЕРЖАНИЕ:

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ и НАЗНАЧЕНИЕ ИМИДЖЕВЫХ КАЛЕНДАРЕЙ

Согласно БСЛ (Большого Советского Словаря) календарь - это печатное издание в виде таблицы или книжки, содержащее перечень месяцев, чисел, дней недели, указания праздников, часто астрономические сведения. Различают: табель-календарь (таблица с перечнем дней года); перекидной календарь, листки которого перекидываются на специальной подставке; отрывной календарь; настольный календарь (книга с подробным описанием юбилеев, знаменательных дат и др. сведений); деловой календарь (для записи на память); цветной иллюстрированный календарь. (среди них календари, скрепленные в виде книги или альбома, настенные календари, большей частью рекламные или подарочные, представляющие собой ряд месячных табелей с репродукциями, декоративным рисунком, цветной фотографией).

В Древнем Риме календарем сначала называли книги, в которые кредиторы записывали проценты, вносившиеся ежемесячно в дни календ (отсюда название). Позднее календарем стали именовать книги, расписывающие культовые празднества, дни рождения императоров, дни собраний сената. Наиболее древний из дошедших до нас римских календарь, относится к 354 н. э.

Календарем принято называть определенную систему счета продолжительных промежутков времени с подразделениями их на отдельные более короткие периоды (годы, месяцы, недели, дни). Само же слово календарь произошло от латинских слов "caleo" - провозглашать и "calendarium" - долговая книга. Первое напоминает о том, что в древнем Риме начало каждого месяца провозглашалось особо, второе - что первого числа месяца там было принято уплачивать проценты по долгам.

Все календари можно разделить на две большие группы - как таковые календари, помогающие нам ориентироваться во времени и рекламные календари, в качестве бизнес-сувениров, нацеленные поддерживать определенный имидж компании .

В этой статье пойдет речь о календарях, как виде рекламного носителя

Многолетняя практика показывает, что компании, которые почти не вкладывают средства в печатную имиджевую рекламу, но к новому году заказывают календари с собственной рекламной символикой. Почему так происходит, тем более что календари (квартальные настенные) стоят не дешево? И все же заказывают.

На наш взгляд, маркетинговые подразделения руководствуются двумя основными принципами:
во-первых - к Новому году своим клиентам принято что-то дарить, а красочный квартальный настенный календарь это очень солидный бизнес-подарок;
во-вторых - хороший красочный календарь - лучшая реклама своей компании, которая (реклама) будет "маячить перед глазами" целый год у действующего или потенциального клиента. Тем самым календарь убивает сразу несколько маркетинговых целей:
Бизнес-сувенир - подарок, что говорит о внимательности партнера и его отношения к клиенту
Имиджевая реклама - формирование и поддержка определенного положительного образа через рекламу
Удержание действующего клиента
Привлечение потенциальных клиентов

Руководители отделов маркетинга прекрасно понимают, что у каждого клиента много поставщиков, а на стене будет висеть один, максимум два календаря и выбор останется за самым красивым и оригинальным. Отсюда перед разработчиками концепции рекламного модуля для имиджевого календаря всегда стоят две сверхзадачи:

1) Необходимо сделать такую рекламу, чтобы радовала глаз, не надоедало ежедневностью, была оригинальной по дизайну и при взгляде на всю композицию, что называется, отдыхал глаз и тем самым выиграл бы место под солнцем, т.е. место на стене у клиента.

2) Решая первую и главную задачу - вытеснение рекламных календарей конкурентов, найти такие дизайнерские решения, чтобы на фоне визуальной картинке нашлось место рекламной информации и о самом рекламодателе, самой компании - ее товарах и услугах. Причем надо сделать так, чтобы рекламная информация (тестовая или графическая) гармонировала с основной иллюстрацией, не затемняла ее и в то же время не терялась и была бы неназойливой, но всегда перед глазами.

Тем, кому это удается, тот и выигрывает в конкурентной борьбе вначале на рекламно-информационном поле в умах потребителей, а затем и на рынке товаров и услуг. Чего мы и желаем, и в чем мы готовы помочь.

2. ВИДЫ КАЛЕНДАРЕЙ

Многолетняя практика работы в полиграфии показывает, что все календари можно условно объединить в четыре крупные группы:
1. Настенные календари
2. Настольные календари типа "Шалашик" или "Домик"
3. Карманные календари
4. Календари нестандартные с эксклюзивным дизайном и формой

Объединяя все календари по основным отличительным признакам, мы составили собственную классификацию календарей, где каждая группа имеет свои виды, а виды разделены на подвиды (см. Табл. 1)

Табл. 1. КЛАССИФИКАЦИЯ КАЛЕНДАРЕЙ

ТИП ВИД ПОДВИД
1. Настенные календари 1.1. Календари на-стенные квартальные трехсекционные 1) Без нижнего рекламного поля
2) С одним нижним рекламным полем
3) С тремя нижними рекламными полями
4) С тремя нижними и боковыми рекламными полями
1.2. Календари настенные квартальные односекционные на одной пружине 1) Без нижнего рекламного поля
2) С одним нижним рекламным полем
3) С одним нижним и боковыми рекламными полями
1.3. Календари настенные квартальные односекционные на одной пружине "Три в одном" 1) Без нижнего рекламного поля
2) С одним нижним рекламным полем
3) С одним нижним и боковыми рекламными полями
1.4. Календари настенные ежемесячные на одной пружине 1) Без нижнего рекламного поля
2) С одним нижним рекламным полем
3) С одним нижним и боковыми рекламными полями
1.5. Календари настенные ежемесячные листовые перекидные на одной пружине и ригеле с индивидуальной календарной сеткой -
1.6. Календари настенные ежемесячные в форме развернутой брошюры (переплет в накидку на две скрепки) с индивидуальной календарной сеткой -
1.7. Календари настенные с часами (с часовым механизмом) -
2. Настольные календари типа "Шалашик" или "Домик" 2.1. Календари настольные "шалашик" или "домик" -
2.2. Календари настольные перекидные на одной пружине 1) Только с нижним рекламным полем
2) С нижним и боковым рекламным полем
3) С индивидуальной персонализированной ежемесячной календарной сеткой
2.3. Календари настольные двухсекционные на двух пружинах планинги - органайзеры 1) Только с нижним рекламным полем
2) С нижним и боковым рекламным полем
3) С индивидуальной персонализированной ежемесячной календарной сеткой
2.4. Календари настольные квартальные с бегунком 1) Только с нижним рекламным полем
2) С нижним и боковым рекламным полем
3) С индивидуальной персонализированной ежемесячной календарной сеткой
4) Календари настольные квартальные "три в одном" с бегунком
2.5. Календари настольные с часами (с часовым механизмом) -
3. Карманные календари - -
4. Календари нестандартные с эксклюзивным дизайном и формой 4.1. Календари пирамидка -
4.2. Календари пирамидка перекидная

Далее мы постараемся кратко описать каждый тип, вид и подвид календаря, показать признаки отличия и сходства между ними и некоторые ключевые параметры для каждого типа и вида календаря, необходимые для правильного заказа.

2.1. НАСТЕННЫЕ КАЛЕНДАРИ

Все настенные календари, согласно нашей классификации, делятся на 7 видов, а именно:
1. Календари настенные квартальные трехсекционные
2. Календари настенные квартальные односекционные на одной пружине
3. Календари настенные квартальные односекционные на одной пружине "Три в одном"
4. Календари настенные ежемесячные на одной пружине
5. Календари настенные ежемесячные листовые перекидные на одной пружине и ригеле с индивидуальной календарной сеткой
6. Календари настенные ежемесячные в форме развернутой брошюры (переплет в накидку на две скрепки) с индивидуальной календарной сеткой
7. Календари настенные с часами (с часовым механизмом)

Настенные квартальные календари, пожалуй, самый престижный и распространенный тип календарей. Это обусловлено определенными удобствами данного типа календаря, как для пользователей, так и для маркетологов и рекламистов.

Для пользователей - это большая календарная сетка с крупными числами, бегунок, указывающий на текущую дату.

Для рекламистов и дизайнеров - большое верхнее рекламное поле (постер) и три рекламные полосы под каждой квартальной сеткой, где можно свободно визуальными и информационно-текстовыми способами передать основную продающую идею товаров и услуг или создать определенный положительный образ кампании.

Относительно невысокая цена для заказчика в сочетании с простотой придания индивидуальности за счет верхнего рекламного поля, простота разработки дизайна делает такие календари самыми востребованными среди рекламно-полиграфических бизнес-сувениров.

Чтобы было нагляднее и яснее понять отличительные признаки подвидов настенных квартальных календарей необходимо ознакомиться с их конструкцией, см. Рис. № 1.

Схема квартального календаря трехсекционного на трех пружинах и с тремя рекламными полями

Рис. 1. Схема квартального календаря трехсекционного на трех пружинах и с тремя рекламными полями

Как видно на Рис. 1, основными параметрами являются:
* Размер верхнего рекламного поля - постера (в нашем случае 220х297 мм)
* Размер подложек (в нашем случае 220х297 мм)
* Размер рекламных полей (в нашем случае 65х297 мм)
* Размер календарных сеток (в нашем случае 145х297 мм)

В зависимости от наличия нижних рекламных полей и их количества, будут различаться подвиды календарей:
1) Без нижнего рекламного поля
2) С одним нижним рекламным полем
3) С тремя нижними рекламными полями
4) С тремя нижними и боковыми рекламными полями

Можно ввести еще несколько подвидов за счет наличия и присутствия боковых рекламных полей (см. Рис. 6) на подложках. Поскольку эти поля не несут рекламно-информационной нагрузки и чаще всего оформляются как фон нижнего рекламного поля, мы посчитали нецелесообразным вводить эти подвиды и соответственно рассматривать их не будем.

Технология производства квартальных календарей

Технология производства проста и в то же время занимает много ручного труда.
Простота и экономичность заключается в следующем:
1. Каждая крупная типография с середины лета начинает печатать за свой счет календарные сетки в 2 - 3 цвета. Это, как правило, 3-5 видов самых универсальных и популярных цветовых решений и на двух типах бумаги - офсетной 80 г/м2 и мелованной глянцевой 115 г/м2 В результате больших тиражей, себестоимость единицы продукции - календарного блока - становится максимально низкой, что невозможно достичь при печати индивидуальных календарных сеток для каждого клиента.

2. Производится листоподбор, т.е. все отпечатанные листы календарей раскладывают в календарные блоки по 12 месяцев. Перфорацию заранее не делают, так как неизвестно, все ли календарные блоки удастся реализовать за сезон, а нести убытки на неиспользованных календарных сетках, да еще и на перфорации, не экономично. Тем более, себестоимость перфорации практически не зависит от объема (от тиража).

3. Верхний рекламный модуль (Постер) и три подложки печатаются с одного листа А2 формата на одностороннем мелованном картоне 250 г/м2, что позволяет осуществлять полноцветну печать как на Постере, так и на подложках, без дополнительных расходов (без дополнительных листопрогонов).

4. Верхний рекламный модуль (Постер) и три подложки, как указывалось выше, образуют единый лисит А2, что тоже сокращает работы по ламинации. Типографии дешевле прогнать целый лист А2 через автоматизированную линию ламинатора, а затем разрезать его на четыре части (постер и три подложки) нежели ламинировать только подложку на ручном, низко производительном ламинаторе формата А4+.

5. Для всех календарей типография оптом закупает пружину Wire-O, люверсы, курсоры (бегунки).
Все перечисленое приводит к серьезному удешевлению конечного продукта.

Но производство календарей сопряжено многочисленными операциями. На некоторых типографиях ручными операциями, а на современных полного цикла - автоматизированными.

После того, как календарные блоки, постеры и подложки отпечатаны, а последние два элемента, заламинированны, необходимо их собрать, т.е. чтобы получить календарь, необходимы следующие производственные операции:
1. Необходимо произвести перфорацию календарных блоков;
2. Необходимо произвести перфорацию постеров и подложек;
3. На постере необходимо произвести перфорацию отверстия и установить люверс, укрепляющий отверстие, на которое в последствии вешается календарь;
4. Собрать, т.е. скрепить календарные блоки с подложками и верхним постером.
5. Надеть бегунок с курсором.

Подытожим: чтобы получить настенный квартальный календарь трехсекционный на трех пружинах, необходимо осуществить как минимум девять крупных технологических операций.

Наличие автоматизированных аппаратов по перфорации и навивке пружин значительно сокращает время производства и снижает себестоимость работ. Это главным образом полуавтоматические переплетные машины R-500, R-800, TP-340, TP-480, Автоматическая машина R-422 по навивки пружинки типа Wire-O, см. Рис. 3., линии для перфорации и обжима тетрадных и календарных блоков Line 500 и Line 800 и многие другие.

Автоматическая машина R-422 по навивки Wire-O

Рис. 2. Автоматическая машина R-422 по навивки Wire-O

Ввод показателей шага, диаметра, кол-ва петель - производится оператором на компьютере. Оператор устанавливает перфорированный блок на стол и приводит в действие ножную педаль. Машина автоматически отматывает нужную длину с катушки, считает петли, отрезает пружину и отправляет в подающий накопитель-рукав.

Специальное устройство устанавливает отрезок спирали в нижнюю часть обжимного инструмента. В результате мы получаем быстрый и эффективный переплет с прекрасным качеством, включая работы с большими диаметрами спирали и невыровненными листами в блоке.

Далее по порядку рассмотрим четыре подвида календарей настенных квартальных:

1) Календари настенные квартальные трехсекционные без нижнего рекламного поля

Календари настенные квартальные трехсекционные без нижнего рекламного поля

Рис. 3. Календари настенные квартальные трехсекционные без нижнего рекламного поля

На первый взгляд, такой календарь кажется самым экономным в этом виде календарей. Такое впечатление, что можно сэкономить на печати на подложках. Можно, если тираж календаря не превышает 100 - 500 шт. Тогда постер для такого календаря можно печатать на А3 машине, либо цифровой, либо на офсетной (более 500 шт.).

За счет разницы себестоимости листопрогона на офсетной А2 и А3 получаем экономию. По материалам на подложку под календарными блоками экономия не получается. Так что выиграть можно только на малых тиражах.

Размеры такого календаря могут варьироваться в зависимости от размеров готовых календарных блоков, которые типография уже напечатала и будет привязана к долям печатного листа (см. Рис. 4 и Табл. 2).

Разумеется, можно изготовить календарь любого размера и с любым дизайном заказчика, но надо быть готовым к тому, что цена будет весьма отличаться от календарей предлагаемых размеров и со стандартными календарными блоками.

2) Календари настенные квартальные трехсекционные с одним нижним рекламным полем

Этот вид календарей требует запечатку нижнего рекламного поля размером до 75 мм. Следовательно, кроме постера необходимо запечатывать и подложку, что не дает никакой экономии при больших тиражах. Но для малых тиражей, верхнее поле - постер и нижнее поле - подложку, при печати можно положить на один спуск на А3 печатную машину, цифровую или офсетную.

Стандартные размеры календарей также привязаны к имеющимся календарным блокам (см. Рис. 4 и Табл. 2).

Размеры календарных блоков для квартальных календарей

Рис. 4. Размеры календарных блоков для квартальных календарей

Табл. 2. Типы и размеры календарных блоков

Тип / размер в мм В1 (высота) В2 (высота) Ш (ширина)
Микро-мини - 170 110
Микро 95 295 200
Мини 145 445 295
Миди 160 490 335
Макси 170 - 370
Календарь настенный квартальный трехсекционныы с одним нижним рекламным полем

Рис. 5. Календарь настенный квартальный трехсекционныы с одним нижним рекламным полем

Необходимо отметить, что размер нижнего рекламного поля может варьироваться как по высоте, так и по ширине в зависимости от размеров календарных блоков и, следовательно, от размера самого календаря.

При выборе календарей с нижним рекламным полем, появляется дополнительная рекламная площадь, которую можно использовать с пользой для рекламирования товаров и услуг.

3) Календари настенные квартальные трехсекционные с тремя нижними рекламными полями

Календари настенные квартальные трехсекционные с тремя нижними рекламными полями

Рис. 6. Календари настенные квартальные трехсекционные с тремя нижними рекламными полями

Наиболее распространенный и востребованный подвид настенных календарей.
Максимальная рекламная площадь - верхний рекламный постер и три рекламных поля под каждой календарной сеткой, делают его самым удобным для рекламодателей.
Оправданные тиражи - это 1000 и более шт. Стандартные размеры календарей также привязаны к имеющимся календарным блокам (см. Рис. 4 и Табл. 2).
Необходимо отметить, что размеры трех нижних рекламных полей зависят от размеров календарных блоков и следовательно, от размера самого календаря.
Доля заказов данного подвида календарей от общего числа заказов на настенные квартальные календари составляет 70-80%.

В чем заключается такая популярность. На наш взгляд - это наличие трех нижних рекламных полей, которые компании-заказчики используют на 100 % для рекламирования своих товаров и услуг, при этом оставляя верхний постер полностью "для клиента".

На постере дизайнеры размещают такие иллюстрации, которые почти ни как (или только опосредованно) не связаны ни с компаний, ни с товарами, а рассчитаны только на то чтобы "радовало глаз" клиента. Когда дизайнеры разрабатывают постер, то они преследуют цель создать некое "произведение искусства", которое бы завораживало, притягивало взоры, заставляло задерживать внимание, "радовало бы глаз" и при этом не надоедало бы агрессивностью, пестротой и назойливостью.

4) Календари настенные квартальные трехсекционные с тремя нижними и боковыми рекламными полями

Данный подвид конструктивно и технологически ни чем не отличается от предыдущего подвида, за исключением того, что вокруг календарного блока появляется дополнительное поле подложки, которое можно использовать в качестве рекламной площади.

Разумеется, такие календари (Рис. 7) выглядят немного солиднее и, что называется "побогаче", но по стоимости они не отличаются, если в типографии имеется печатные машины А2+ формата, так как каждый календарь печатается с одного печатного листа А2+ формата. Для этих календарей также оправданны тиражи уже с 1000 шт. и более. Стандартные размеры календарей также привязаны к имеющимся календарным блокам (см. Рис. 4 и Табл. 2).

Календари настенные квартальные трехсекционные с тремя нижними и боковыми рекламными полями

Рис. 7. Календари настенные квартальные трехсекционные с тремя нижними и боковыми рекламными полями

Но при выборе данного размера и типа календаря необходимо учитывать, что такой формат (макси) не войдет в стандартные почтовые конверты и пакеты формата С4. Также не следует преувеличивать появление дополнительной рекламной площади, которую, как кажется, можно использовать с пользой для рекламодателя.

Дело в том, что для трех узких вертикальных боковых рекламных полос подложки очень сложно разрабатывать дизайн, который бы сочетался с календарной сеткой, не контрастировал бы с ней и не раздражал бы обилием информации и пестротой графики.

Зачастую эти боковые поля "заливают" бледным фоном подложки основного дизайна нижнего рекламного поля, или контрастными сплошными заливками черного, темно-синего или серебристого цвета.

В заключении отметим, что размеры календарей зависят от готовых календарных сеток. Но клиент всегда может заказать нестандартный размер с индивидуальным календарным блоком, где будет размещена его рекламная символика, рекламная информация и индивидуальный дизайн. Разумеется, тираж должен быть таким, чтобы расходы на единицу соответствовал цене календаря со стандартной календарной сеткой.

Итак, еще раз напомним, что мы выделяем четыре подвида настенных квартальных трех секционных календарей на трех пружинах (см. Рис. 8)

Подвиды календарей настенных квартальных трехсекционных

Рис. 8. Подвиды календарей настенных квартальных трехсекционных

Данный вид настенных календарей представляет в некотором роде упрощенную модификацию предыдущего вида. Все отличие в конструкции. Вместо трех секций + верхний постер, скрепленные тремя пружинами типа Wire-O, имеется одна единая календарная секции + верхний постер (см. Рис. 9). Надо отметить, что календарная секция представляет собой единый лист, на котором отображены три месяца - текущий, в центре, а сверху и снизу - предшествующий и последующий соответственно.

Календари настенные квартальные односекционные на одной пружине

Рис. 9. Календари настенные квартальные односекционные на одной пружине

Данный вид календарей имеет три подвида (см. Рис. 9):
1) Календари настенные квартальные односекционные на одной пружине без нижнего рекламного поля;
2) Календари настенные квартальные односекционные на одной пружине с одним нижним рекламным полем;
3) Календари настенные квартальные односекционные на одной пружине с одним нижним и боковыми рекламными полями.

Размеры календарей также привязаны к стандартам листов в системе ISO и размерам печатных листовых офсетных машин и стандартным календарным сеткам, как показано на Рис. 4. Размеры календарных блоков для квартальных календарей.

Технология производства календарей настенных квартальных односекционных на одной пружине в принципе та же что описана в разделе Технология производства квартальных календарей.

Если сравнивать с трехсекционными календарями, то отличие в количестве тех же самых операций при:
1. Листоподборе;
2. Перфорации;
3. Сборке - навивке пружины - количество операций уменьшается на количество секций, что в принципе удешевляет стоимость производства.

В заключении отметим, что размеры календарей зависят от готовых календарных сеток. Но заказчик всегда может заказать нестандартный размер с индивидуальным календарным блоком, где будет размещена его рекламная символика, рекламная информация и индивидуальный дизайн. Разумеется, тираж должен быть таким, чтобы расходы на единицу соответствовал цене календаря со стандартной календарной сеткой.

Следующий вид настенных календарей можно отнести к ежемесячным, если не тот факт, что на одном листе, на котором в предыдущих календарях размещался один месяц, то для данного вида разместили три месяца за счет "уплотнения" шрифта для предыдущего и последующего месяца. За счет этого, данный вид календаря стал короче на две секции.

Как показано на Рис. 10 данный вид календарей имеет три подвида:
1) Календари настенные квартальные односекционные на одной пружине "Три в одном" без нижнего рекламного поля (Рис. 10А);
2) Календари настенные квартальные односекционные на одной пружине "Три в одном" с одним нижним рекламным полем (Рис. 10B);
3) Календари настенные квартальные односекционные на одной пружине "Три в одном" содним нижним и боковыми рекламными полями (Рис. 10C).

Календари настенные квартальные односекционные на одной пружине
Рис. 10. Календари настенные квартальные односекционные на одной пружине "Три в одном"

Настенные односекционные календари "три в одном" представляют в некотором роде еще большую упрощенную модификацию предыдущих двух видов. Как видно на Рис. 10, вместо трех отдельно расположенных месяцев на каждой секции, мы видим по сути односекционный настенный календарь, где отображаются три месяца, имитируя квартальный календарь - один лист с подложкой и календарным блоком.

Такой календарь, как и его предыдущие собратья, все же отображают все три месяца (текущий, предыдущий и последующий), имеют бегунок, указывающий на текущую дату. Имеется верхний рекламный постер и нижнее рекламное поле.

Размеры календарей соответствуют размерам календарных блоков (см. Рис. 11).

Размеры календарных блоков для квартальных календарей односекционных на одной пружине
Рис. 11. Размеры календарных блоков для квартальных календарей односекционных на одной пружине "Три в одном"

На наш взгляд, такой вид календарей наиболее привлекательный, он компактный, цифры текущего месяца крупные, как и у предыдущих собратьев.

Самый оптимальный подвид - это настенные квартальные односекционные на одной пружине "Три в одном" с одним нижним рекламным полем (Рис. 10B). Его размеры в разложенном виде 335 х 540 мм (335 х 235 мм + 335 х 305 мм). Размер нижнего рекламного поля в среднем 6-7 см. Налицо все достоинства трехсекционного квартального календаря плюс компактность (в любом офисе всегда найдется место для такого календаря) и плюс экономичность. Экономия достигается за счет меньшего количества бумаги, картона, пружины, печати и количество операций при сборке.

Табл. 3. Типы и размеры календарных блоков

Тип / размер в мм В3 (высота) Ш (ширина)
Календарные блоки "Три в одном" 235 335

Единственный минус такого календаря это мелкий размер цифр в предыдущем и последующем месяцах, в сравнении с классическим трехсекционным квартальным календарем. Разумеется, можно изготовить любой размер данного вида календарей, но при этом надо будет заказывать индивидуальную календарную сетку "три в одном".

Если стандартная календарная сетка изготавливается на офсетной бумаге плотностью 80 г/м2 и цветностью печати 2+0, то индивидуальную календарную сетку можно изготовить на любой мелованной бумаге с любой цветностью с использованием металлизированных pantone.

Этот вид также можно отнести к оносекционным, так как присутствует постер и календарный блок с одним месяцем. Здесь мы уже не можем видеть сразу три месяца: текущий, предшествующий и последующий.

Данный вид календаря самый простой из всех существующих настенных календарей, скрепленных пружиной. Различают три подвида (см. Рис. 12):
А. Календари настенные ежемесячные на одной пружине без нижнего рекламного поля;
В. Календари настенные ежемесячные на одной пружине с одним нижним рекламным полем;
С. Календари настенные ежемесячные на одной пружине с одним нижним и боковыми рекламными полями.

Календари настенные ежемесячные на одной пружине
Рис. 12. Календари настенные ежемесячные на одной пружине

Размеры постера, календарных блоков и нижнего рекламного поля, как правило, те же что и у квартальных трехсекционных календарей (см. Рис. 4).

Стандартный календарный блок изготавливается из офсетной или мелованной бумаги. Цветность календарной сетки может быть как 2+0, так и 4+0.

Это самый экономичный, но менее распространенный вид календарей, которые заказывают клиенты. Но если сделать очень удачным дизайн верхнего постера и нижнего рекламного поля, то он может серьезно конкурировать с гигантами настенных календарей.

Если учесть самую низкую стоимость, его компактность, самый легкий вес, то такой календарь незаменим для почтовой рассылки большому количеству клиентов. Миниатюрный, симпатичный, он всегда найдет место не только в офисе, но и в квартире.

Данный вид календарей, строго говоря, можно было бы выделить в отдельную группу, так как его объединяет с предыдущими календарями только лишь то, что он настенный и имеет пружину типа Wire-O. В остальном, он сильно отличается от своих собратьев. Этот вид календарей скорее можно отнести к нестандартным. Дело в том, что для всех предыдущих календарей, как правило, заранее готовят календарные блоки, и за счет больших тиражей добиваются наименьшей цены при сравнительно большом и универсальном разнообразии цветовых палитр календарных сеток.

Для календарей настенных листовых не готовят календарные блоки или календарные сетки. Дизайн каждой полосы разрабатывается индивидуально под каждого Заказчика и, в силу этого, такие календари достаточно дорогие, но зато поражают своим индивидуальным и неповторимым дизайном и исключительностью.

Календарь настенный листовой перекидной на одной пружине и ригиле

Рис. 13. Календарь настенный листовой перекидной на одной пружине и ригиле

Размеры календарей, как правило привязываются к стандартам печатных листов и варьируются от А5 и А4 (210х297 мм) до А2 (420х894 м) и А1.

Материалы, которые используют в данном виде календарей - от мелованной матовой или глянцевой бумаги 250 - 300 г./м.кв. до двухстороннего мелованного картона плотностью 300 г/м2

Если тираж такого календаря превышает 1000 экземпляров, то для достижения неповторимого эстетического и художественного рекламного воплощения продающей идеи товара можно (экономически оправдано) использовать нестандартные материалы и весь арсенал послепечатной отделки.

Из материалов можно использовать пластик (полилит), синтетические и дизайнерские бумаги. Как правило, дизайн макета разрабатывается в цветовой системе CMYK+Pantone. Но нестандартные материалы, как правило, не впитывают офсетные краски, а для достижения наивысшего качества изображения лучше всего подходит офсетный способ печати. Следовательно, в этой ситуации можно использовать только УФ или сольвентные краски.

В качестве отделки используют:

  1. Выборочный УФ лак;
  2. Ламинацию;
  3. Тиснение;
  4. Фигурную вырубку.

Послепечатная отделка, разумеется, приводит к существенному удорожанию календарей, но зато достигается цель - получается неповторимые, яркие и запоминающиеся законченные рекламно-художественные решения, заметно выделяющие такие календари от подобных конкурентов.

Очень эффектно смотрится сочетание ламинированной поверхности с элементами тиснения фольгой (золотой, серебряной, цветной или голографической фольгой).

Хороший визуальный и эстетический результат дает комбинация ламинированной поверхности с выборочным УФ лаком, когда на глянцевую ламинацию ложится матовый выборочный УФ лак, и наоборот. Если правильно подобрать элементы под выборочный УФ лак, то эффект превзойдет все ожидания.

Эффектно смотрится обложка, оформленная вырубным контуром или вырубной фигурой, под которой на втором листе открывается хорошо сочетающийся рисунок. Можно всем листам такого листового настенного календаря с помощью вырубки придать оригинальный контур, отображающий определенную рекламную продающую идею товара или услуги, и при этом оставаясь эстетически привлекательным календарем.

Можно также пробовать сочетать несколько или все элементы послепечатного оформления - ламинацию, тиснение и выборочный УФ лак и вырубку. В этом случае, можно быть уверенным - второго такого дизайнерского решения уже не встретить и ваш календарь точно вытеснит любые другие на самом почетном и видном месте в офисе вашего постоянного или потенциального клиента. ЧЕГО МЫ ВАМ И ЖЕЛАЕМ!

Данный вид календарей стоит особняком в ряду настенных календарей. Дело в том, что конструктивно это скорее брошюра, нежели классический календарь, состоящий из блоков и скрепленных пружиной для удобства отрывания прошедших месяцев или кварталов, или для перелистывания.

Если посмотреть на Рис. 14, то четко видны все элементы брошюры со скреплением в накидку на две скрепки.

Календарь настенный перекидной в форме развернутой брошюры

Рис. 14. Календарь настенный перекидной в форме развернутой брошюры (переплет в накидку на две скрепки)

Размеры календарей настенных перекидных в виде брошюры, так же как и в предыдущем случае четко привязаны к долям печатного листа и форматам печатных машин. Для их производства применимы все правила и рекомендации, которые действуют для производства БРОШЮР и КАТАЛОГОВ (см. статью: "КАТАЛОГ, БРОШЮРА - все о рекламных каталогах, брошюрах, рекламных проспектах")

Единственным отличием от брошюр является наличие перфорированного отверстия на всех листах и люверса (пикало) на обложке, для подвешивания на стене на штырек. А в остальном - это брошюра. Здесь также присутствует обложка и блок, где обложка может отличаться от блока плотностью бумаги, а может и нет, все зависит от желания Заказчика и его бюджета. Разумеется, поскольку вся нагрузка веса календаря ложится на обложку, то ее желательно укрепить двухсторонней ламинацией, и делать из плотной бумаги или картона.

Если сравнивать их с другими настенными календарями, то этот вид самый экономичный и быстро производимый. Типография полного цикла с четырех, пятью секционными офсетными машинами и полным комплексом послепечатного оборудования, может изготовить такие календари.

Данный вид календарей в полной мере можно отнести к подвиду секционных календарей, где присутствует верхний постер и календарный блок (квартальные трехсекционные на трех пружинах, односекционные на одной пружине, односекционные на одной пружине "Три в одном", ежемесячные на одной пружине). Главное, чтобы был постер, на который можно установить часовой механизм (см. Рис. 15).

Календарь настенный с часовым механизмом

Рис. 15. Календарь настенный с часами (с часовым механизмом)

Заказчики, в погоне за эксклюзивностью и в борьбе за место в умах и сердцах своих потребителей, а также в борьбе за место на стене в офисе клиента, ищут различные способы выделиться. Откликаясь на спрос рынка, производители предложили крепить на традиционные настенные календари часовой механизм.

Так спрос породил предложение самых различных часовых механизмов и циферблатов и стрелок к ним. Надо обязательно отметить, что часовые механизмы поставляются как с циферблатами, так и без них. Если заказчик сам разрабатывает эксклюзивный дизайн "циферблата", то используются только механизмы и стрелки. Последние, выбираются из того ассортимента, который имеется на складе оптовиков или производителей.

Можно использовать готовые циферблаты, а можно на готовые циферблаты наносить свою рекламную символику или логотип компании, памятуя, что человек (потенциальный заказчик) достаточно часто в течение рабочего дня смотрит на время и, следовательно, на циферблат с логотипом заказчика. Так рекламодатели надеются внедрить в подсознание своих клиентов положительный образ компании и товара, чего мы им искренен желаем.

Данным видом календарей мы заканчиваем описание настенных календарей. Разумеется, предложенная нами информация о каждом виде и подвиде календарей весьма краткая и не охватывает всё разнообразие конструкций и описания отдельных деталей, нюансы производства, отделки, и разработки дизайна. И все же мы надеемся, что у читателей сложится относительно целостная картина о видах и подвидах настенных календарей их особенностях, преимуществах и недостатках. Осталось только проверить все на практике в процессе заказа - от разработки дизайна, до размещения заказ в типографии и получении готовых календарей, сравнивая ожидания с результатом.

На правах авторской собственности коллектива ООО "ПОЛИГРАФ-СИТИ"

Поделиться: